• "יש לנו רעיון לשם לעסק, אבל אנחנו לא בטוחים שזה מתאים".
    זה הגיוני. לא פשוט למצוא שם לעסק. שם שילווה אותו מתחילת דרכו למשך שנים רבות ויתאים לשינויים ולתהפוכות שיעברו עליו, שם שישקף את פעילותו, מהותו או ייחודו.

    "אז איך מוצאים שם מתאים?"
    בחירת שם לעסק היא בדרך כלל תהליך. אבל לא תמיד. בכל מקרה, כמעט תמיד שם חדש לעסק מחייב רגע של השראה.

    "כמו שירה?"
    בדיוק. שם לעסק צריך להיות מעט המחזיק את המרובה. הכי מעט מילים, שאומרות הכי הרבה, וכיום, אפילו זה לא מספיק.





  • כשמעניקים שם לעסק צריך לקחת בחשבון מספר פרמטרים:לכל עסק יש שם, שנתן לו אלוהים ונתן לו קופירייטר
    • משמעות - שם יכול להיות בעל משמעות תיאורית או ערכית ויכול להיות גם שם קצבי, קליל וקליט ללא משמעות. בדרך כלל, רצוי ששם יעביר מסר כלשהו שמשרת את הצרכים השיווקיים שלו.
       
    • קליטות - כדאי ורצוי לבחור שם מעניין, פשוט וקל להגייה, שקל ללזכור ולהכניס לתודעה.
       
    • קונוטציות - צריך לבדוק שהשם נקי מקונוטציות בעייתיות. לפעמים, שם הוא דו-משמעי או רב משמעי. אתם חושבים על משמעות אחת שהיא חיובית, אבל היות וניתן להבינו בכמה דרכים, אחרים עלולים להבין אותו בהקשרים שליליים.
       
    • מקומי או בינלאומי - האם השם שלכם עברי או לועזי, ואם הוא לועזי ומיועד לשרת מותג בינלאומי, האם ידוע לכם כיצד נתפס השם בקרב דוברי שפה זרה.
       
    • העדר הגנה משפטית - בחרתם שם מצויין לכל הדעות, אבל אבוי, ייתכן שהוא כבר סימן מסחרי רשום או שיש עליו זכויות יוצרים למישהו אחר. שווה לבדוק.
       
    • שם פנוי של דומיין - לפני שאתם נסגרים על שם לעסק, כדאי שתבדקו איזה שם דומיין (מתחם אינטרנט) פנוי יכול להתאים לו.